Cómo crear un branding para un hotel efecto wow

marzo 11, 2025

Una imagen de marca sólida y coherente ayuda a impulsar experiencias positivas, difunde los valores compartidos y, en última instancia, aumenta las ventas. Pero no estamos hablando de la imagen de una bebida con gas, sino de algo mucho más complejo. Cuando se trata de un establecimiento hotelero, la imagen corporativa abarca un abanico amplio de temas que hay que unificar bajo un mismo paraguas estético y conceptual: logotipo, nombre, interiorismo, gráfica, señalética, diseño web, marketing… Veamos un ejemplo de propuesta integral bien planteada para el Hotel Boutique Otantus a cargo del estudio Wanna.

El estudio creativo Wanna firma el naming, la identidad de marca, el interiorismo y los pilares estratégicos y experienciales sobre los que se construye la esencia y la razón de ser de Otantus. Se trata de un precioso hotel boutique, ubicado en Muros, A Coruña, Galicia, con un fuerte arraigo a su entorno natural y a la tradición salina que rodea su costa.

“Sales siempre mejor” es la propuesta de valor que evoca la sal

Enfocado al descanso y el bienestar, Otantus Hotel cuenta con nueve suites y un spa, y se convierte en un centro de interpretación de la sal, abierto a todos los públicos. Tras analizar la competencia local, nacional e internacional, las tendencias del sector y los anhelos de su público potencial, el estudio creativo Wanna desarrolla una propuesta hotelera que pasa por el bienestar, la serenidad y la desconexión, partiendo del concepto de la sal, pero desde un punto de vista insólito.

Bajo la propuesta de valor “sales siempre mejor”, Wanna define todo un ecosistema de experiencias para ofrecer a clientes y visitantes la posibilidad de reiniciar cuerpo, alma y mente, a través de un elemento imprescindible para la vida: la sal.

Gris y verde

Para la creación del branding, el estudio escoge una tipografía que recuerda a las fuentes de estilo gallego tradicional, muy abiertas y redondeadas, cuya sinuosidad evoca el mundo marino. Los colores elegidos, gris y verde, suscitan calma y se corresponden con las tonalidades de la Otanthus Maritimus. Se trata de una planta que soporta perfectamente altas concentraciones de sal.

Se escoge una tipografía que recuerda a las fuentes de estilo gallego

El universo visual se completa con ilustraciones de estilo botánico, tratadas a modo de sello, que se aplican en el grafismo del espacio y en la señalética de las habitaciones y zonas comunes del hotel.

Para el look & feel de interiorismo, Wanna plantea un diseño íntimo y natural, que invita a adoptar una actitud contemplativa, con una propuesta de colores monocromáticos que conectan con la naturaleza y marcan cada zona. Una guía muy completa permite a la constructora ser fiel al concepto planteado, a partir de sugerencias en cuanto a materiales, marcas de mobiliario, decoración y atrezo.

El estudio insta a potenciar la luz natural, a través de los ventanales panorámicos de las suites, complementándola como una iluminación casi escenográfica. También aboga por la simplicidad del mobiliario y por el reconocimiento de la artesanía local mediante de una cuidada selección de piezas decorativas.

Una ruta fotográfica

Estas experiencias engloban una ruta fotográfica por las reservas de plantas halófitas, visitas a talleres de ilustración botánica, travesías en velero con degustación de salazones, catas de productos de baño basados en sales marinas y hasta un kit del sueño para garantizar el descanso de los huéspedes, con una cuidada selección de colchones, almohadas y ropa de cama.

Partiendo de unas premisas claras, como el respeto a la comunidad y la intimidad de los usuarios, así como el disfrute a través de la gastronomía, la relajación y la naturaleza, Wanna concibe una serie de servicios y actividades coherentes con el concepto y el negocio del hotel, y que enriquecen la estancia de manera armoniosa.

Las plantas halófitas

Estos pequeños cristales blancos salinos que bañan las rías de Muros han configurado numerosas culturas que la consideraron igual de importante que el oro. Incluso más, pues, llegaron a ser el método de pago en el Imperio Romano, constituyendo el término que hoy conocemos como ‘salario’.

Wanna diseña las experiencias de marca del hotel boutique Otantus, de Muros, A Coruña. El proyecto integral, que abarca el nombre, la identidad corporativa, el interiorismo, la web, la señalética y el grafismo, se inspira en las plantas halófitas, los únicos seres de la naturaleza capaces de sobrevivir en entornos salinos, para crear un espacio dedicado al bienestar del que “sales siempre mejor”

“La narrativa gira alrededor de la sal”

Cathy Figueiredo, María Lillo y Esther Mengual, Wanna Studio

“Nuestros clientes conocían los proyectos hoteleros que habíamos desarrollado en Madrid y confiaron en el estudio. Solo nos pusieron un requisito: que la propuesta girara en torno a la sal, tesoro natural de Muros”.

“Nos inspiramos en las plantas halófitas, que viven en contacto con el agua salada y en terrenos extremadamente salinos. Construimos la narrativa y el nombre del hotel a partir de la Algodonosa u Otanthus Maritimus, una halófita presente en numerosas micro reservas de los alrededores de Muros y con una fortaleza sorprendente, a pesar de su aparente vulnerabilidad”.

“Para culminar con el objetivo de nuestros clientes de darle a Muros ese hotel boutique que se merece, desde Wanna definimos una propuesta de experiencias de marca que contribuyen a que la promesa del hotel hacia sus huéspedes se cumpla y salgan siempre mejor de lo que llegaron. Algunas de estas experiencias son, además, viables en cualquier época del año para desestacionalizar las ventas y convertir a Otantus en un alojamiento para reiniciar en cualquier momento”.